咸亨新天地是国内第一个以鲁迅文化为主题的主题式文化酒店，也是咸亨酒店和绍兴市政府着力打造的又一张城市旅游文化名片，项目定位为五星级酒店，主要功能为餐饮、客房、休闲配套和休闲商业，总体建筑面积73888平方米，其中地上面积48012平方米，地下建筑面积25876平方米。框架结构，地下一层，地面最高四层。建成后得到社会和政府的广泛好评，使得咸亨新天地成为与咸亨大酒店、绍兴饭店齐名的五星级酒店之一，并形成自己独特的风格。

该项目荣获2012年浙江省建设工程钱江杯优秀勘察设计综合工程一等奖、2011年华彩杯金奖。